Perspectivă
Capacitatea de a privi lucrurile în ansamblu, de a vedea direcția generală și de a nu rămâne blocat într-o zi dificilă sau într-un obstacol temporar.
De ce HAVIKWAY
Un șoim.
Un șoim.
Un drum.
O direcție.
HAVIKWAY este mai mult decât numele unui proiect. Reunește ideea șoimului de deasupra, drumul din față și o călătorie care înaintează spre necunoscut.
Numele este gândit să fie simplu, memorabil și suficient de puternic pentru un site, o hartă, un rucsac, o șapcă sau un tricou, fără să-și piardă sensul.
Numele
HAVIK + WAY.
Numele îmbină două idei: șoimul și drumul.
„Havik” este un cuvânt olandez asociat șoimului, iar „way” îi conferă numelui mișcare, direcție și ideea unei căi încă parcurse.
Împreună, HAVIKWAY păstrează legătura cu Țările de Jos, unde începe acest capitol al călătoriei, rămânând totodată ușor de înțeles ca marcă internațională a expediției.
Nu descrie o singură țară, o destinație sau un traseu fix. Este important, fiindcă expediția este concepută să evolueze de-a lungul multor ani.
Un nume pentru o călătorie atât de lungă trebuie să reziste schimbărilor. Țările se pot schimba, traseul poate devia, anotimpurile pot impune pauze, iar expediția poate evolua în moduri imposibil de anticipat din Amsterdam. HAVIKWAY rămâne intenționat suficient de amplu pentru a fi relevant pe tot parcursul acestor schimbări.
Construirea numelui
Un cuvânt format din două idei diferite.
Forța HAVIKWAY vine din legătura dintre privirea spre exterior și înaintare: perspectivă deasupra, mișcare dedesubt.
OBSERVAȚIE
HAVIK
O referință olandeză ce leagă identitatea de locul în care această etapă a expediției a fost concepută și pregătită.
MIȘCARE
WAY
Un cuvânt internațional pentru direcție, drum și continuitate — ceva încă în desfășurare, nu deja încheiat.
O SINGURĂ IDENTITATE
HAVIKWAY
Un nume pentru un proiect care observă atent, se adaptează când e necesar și continuă către un orizont mai larg.
HAVIK
WAY
Două părți, o identitate
Numele exprimă atât observația, cât și mișcarea.
HAVIK privește în depărtare. WAY merge înainte.
Șoimul reprezintă atenția, distanța, perspectiva și capacitatea de a vedea dincolo de ceea ce se află imediat în față.
Drumul reprezintă mișcarea, incertitudinea, perseverența și realitatea că orice destinație se atinge printr-o succesiune de pași obișnuiți.
Șoimul
Un simbol al perspectivei.
Șoimul din HAVIKWAY nu este un simplu ornament. Reprezintă felul în care proiectul încearcă să privească drumul.
Vigilență
Deplasarea prin locuri necunoscute cere atenție la vreme, oameni, frontiere, teren și condițiile schimbătoare.
Libertate
Șoimul sugerează și spațiul deschis, precum și libertatea de a alege altă direcție atunci când traseul inițial nu mai are sens.
Distanță
HAVIKWAY este conceput pentru un orizont foarte îndepărtat. Simbolul trebuie să fie potrivit atât pentru primul kilometru, cât și pentru capătul îndepărtat al călătoriei.
Simbolul complet
Șoimul capătă sens numai când sub el există un drum.
Identitatea vizuală este construită pe două niveluri: perspectiva amplă de deasupra și realitatea traseului trăită la scară umană, dedesubt.
Perspectiva ajută la separarea unei probleme temporare de direcția generală a unei expediții măsurate în ani.
Călătoria reală se desfășoară tot pe jos — prin vreme, teren, frontiere, oboseală și decizii cotidiene.
HAVIKWAY își propune să rămână flexibil fără să rătăcească fără scop: schimbă traseul atunci când realitatea o cere, dar păstrează obiectivul principal.
Drumul
Drumul este a doua jumătate a simbolului.
01
Direcție
HAVIKWAY are o direcție, dar nu o linie rigidă care trebuie urmată cu orice preț.
02
Mișcare
Proiectul devine real numai prin mișcare: câte o zi, un loc și o decizie pe rând.
03
Continuitate
Un drum leagă locuri separate într-o singură poveste. Exact asta urmărește expediția.
04
Necunoscutul
Un drum care dispare în depărtare lasă loc lucrurilor care încă nu s-au întâmplat.
Identitate vizuală
Destul de simplă pentru a călători.
Identitatea HAVIKWAY trebuie să funcționeze mult dincolo de un site web.
Trebuie să rămână recognoscibilă pe o șapcă mică, un tricou, un ecuson de rucsac, un document tipărit, o prezentare pentru sponsori sau un indicator de traseu.
De aceea direcția vizuală este în mod intenționat simplă: un șoim, un drum, caractere puternice și o paletă restrânsă, inspirată de pământ, pădure, nisip și depărtări.
Identitatea trebuie să sugereze aventură fără teatralitate și calitate fără să fie mai lustruită decât realitatea drumului.
Limbaj vizual
Pământ, pădure, nisip și întinderi deschise.
Paleta și tipografia sunt concepute să pară naturale lângă fotografiile expediției, nu să concureze cu acestea.
Stabilitate, peisaj și ancora vizuală mai închisă a identității.
Marcaje de traseu, evidențieri și accentul cald asociat depărtării.
Un fundal editorial liniștit pentru povești ample, hărți și documentație.
O tipografie puternică, ușor de citit, care păstrează site-ul ancorat în practică.
VOCE EDITORIALĂ
Drumul este povestea.
Fonturile cu serife oferă poveștilor lungi și afirmațiilor importante caracterul documentar al unui jurnal de teren.
ETICHETE DE TEREN
TRASEU / JURNAL / LIVE / TEREN
Etichetele compacte cu majuscule structurează hărțile, statisticile, evidențele echipamentelor și informațiile practice ale expediției.
Principiile mărcii
Ce ar trebui să transmită HAVIKWAY.
Identitatea vizuală trebuie să susțină expediția, nu să devină mai importantă decât călătoria în sine.
Simplu
Ușor de recunoscut, reprodus și înțeles, fără complexitate vizuală inutilă.
Puternic
Destul de clar pentru a rămâne recognoscibil atât pe materiale digitale, cât și fizice.
Uman
Marca nu trebuie să facă expediția să pară o corporație ruptă de omul care o parcurge.
Adaptabil
Trebuie să funcționeze la fel de bine în Europa, Africa, Asia și oriunde va continua drumul.
Identitatea în practică
Un singur sistem vizual, numeroase situații reale.
O marcă de expediție trebuie să funcționeze și după ce părăsește ecranul. Identitatea trebuie să reziste prafului, ploii, limitărilor tiparului și suprafețelor mici.
Șapcă
Un simbol simplificat al șoimului și drumului trebuie să rămână recognoscibil la dimensiunea unei broderii, fără detalii fine.
Tricou
Logotipul complet poate fi folosit pe piept, spate sau mânecă fără să transforme hainele de expediție în reclame aglomerate.
Ecuson
Un însemn compact poate identifica rucsacuri, cutii de echipament și accesorii de teren, rămânând ușor de reprodus.
Documente
Materialele pentru sponsori, dosarele de traseu și informațiile de presă au nevoie de o variantă mai discretă a aceleiași identități.
LIBERTATE
SCOP
CĂLĂTORIE
Cele trei cuvinte
Libertate. Scop. Călătorie.
Trei cuvinte care rezumă ceea ce HAVIKWAY încearcă să păstreze.
Libertatea înseamnă spațiu pentru adaptare. Scopul înseamnă că această călătorie trebuie să fie mai mult decât distanță. Călătoria înseamnă acceptarea faptului că pe drum se va desfășura cea mai mare parte a poveștii.
Dincolo de ecran
O marcă pe care o poți purta pe drum.
HAVIKWAY trebuie să rămână recognoscibil chiar și atunci când site-ul nu este la vedere.
Șoimul și drumul pot deveni parte din îmbrăcămintea expediției, șepci, ecusoane, etichete pentru echipament și materiale tipărite.
Această identitate fizică ajută și la legarea omului, expediției și susținătorilor printr-un singur limbaj vizual.
Scopul nu este producerea de obiecte promoționale de dragul lor, ci crearea unei identități consecvente, care călătorește împreună cu expediția.
Consecvența contează și pentru susținători și parteneri. Când același simbol apare pe harta live, într-o fotografie de teren, pe un ecuson de rucsac și într-un raport tipărit, toate aparțin fără echivoc aceleiași povești pe termen lung.
HAVIKWAY
Privește înainte.
Privește înainte.
Continuă drumul.
Șoimul oferă perspectiva. Drumul oferă direcția. Călătoria dă numelui semnificația sa.